Zusammen mit VW Nutzfahrzeuge wurde eine neue strategische Ausrichtung erarbeitet, um die Kernwerte der Marke zu transportieren. Die dazu entwickelte Kampagne diente dabei zur Festigung der Positionierung, die auf Zuverlässigkeit/Wirtschaftlichkeit einzahlt, um VW Nutzfahrzeuge als beste Investition in die Zukunft zu verankern.

Konzept & Art Direction © ViznerBorel

VW Nutzfahrzeuge bat uns um eine Kampagne zur Lancierung des neuen VM Amarok im allgemeinen, sowie schneller Aufbau von Bekanntheit und Marktanteil im Speziellen. Der Wolf war dabei die Strategie: Amarok heisst in der Sprache der «Inuit» Wolf.

Bereits nach dem 1. Verkaufsjahr konnte ein Marktwert von 25,4% und die Führung im Schweizer Pickup-Segment erreicht werden. Ausserdem stieg der VW Amarok zur bekanntesten Marke unter den Pickups in der Schweiz auf (ungestützt).

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